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i-trufa 8 | onin 28/09/12 ©
Volvemos con la MARCA, con los sistemas de identidad visual, con el logo y sus aplicaciones que extienden su acción. Una acción que se amplía y multiplica en aquellos rasgos que acompañan a la marca a través de componentes que lo complementan mediante detalles que singularizan cada uno de los proyectos que llevamos a cabo. Aplicaciones digitales, rotulación, firmas, etc... En definitiva, desarrollos muy estudiados, específicos y adaptados a la necesidad de cada cliente.

Esta última, precisamente, es la característica más sobresaliente del servicio que presta ONIN: la MARCA... Hemos diseñado mucho; pero mucho, mucho y, en ocasiones, nos defrauda la falta de reconocimiento en algunos ámbitos a una labor profesional que -consideramos- es impecable. Es un tanto frustrante ver pasar concursos cuyos resultados, a nuestro modo de ver, carecen de criterio evaluador. Sin embargo, cada día somos más conscientes (gracias a cada uno de nuestros ejercicios) de que, en cada caso, tras cada oportunidad que se nos presenta de hacer un buen trabajo, éste se acomete desde cero y se aborda como un reto. Y todos conllevan particularidades que consideramos y reconsideramos una y otra vez, hasta llegar al mejor resultado, a la optimización de un final que colabore a que los negocios de nuestros clientes lleguen a la excelencia.

No somos un estándar. No empaquetamos. Ideamos, escuchamos, creamos, proponemos, diseñamos, y nos adaptamos a los requerimientos, sin un patrón en serie. Trabajamos a medida del cliente, de la misma forma que un sastre hilvana un traje sastre sobre el cuerpo de la persona que lo lucirá. A medida. Consideramos esta filosofía de actuación como genuina -siendo conscientes de que todo está inventado- y SINCERA, a pesar de que, buscando, siempre se puede hallar un símil, y todo puede caer en "referencias a". Pero, observando de forma introspectiva, estamos seguros de que nuestro engranaje, compuesto de inspiración y creación (o creatividad, ¡vale!, aunque cada vez me aleje más de este concepto), son primordiales para no ser "esclavos" de enciclopedias ni de discursos repetidos. Huímos de la fotocopia. Creemos en los originales.

En esta ocasión, la marca ha reunido todos estos preceptos desde el momento cero, desde la primera "charla" de acercamiento, desde unos apuntes en una servilleta de bar. Ahí precisamente, se dibujó un "tú y yo", un sofá T&T conceptualizado a través del icono "un". Un símbolo semiótico que, sin duda, servirá para reconocer en un futuro -próximo- a la marca BIGUNE. El azar elevado a la categoría de "plantilla" dio paso a una forma bailarina, funcional y adaptable, tanto colcada en línea como estando "pendiente de ubicación". Estamos orgullosos de la creación de un icono que refuerza con contundencia la potencia de la marca y que podrá, incluso, independizarse (con la misma visión a la que tienen esos los padres ansiosos por dejar volar a sus hijos ya talluditos). Que se lo digan, si no, a NIKE, LOEWE, MERCEDES o BMW, por ejemplo.

Solo un último apunte, la incorporación del claim jugando con el termino GLOBAL, tanto en inglés como en castellano, que es uno y dos al tiempo. Costó su esfuerzo pero, finalmente, lo conseguimos. ¡Eureka! [Gracias, JAVI].
MARKA lantzen dugu berriro, identitate bisuala, logoak eta haren aplikazioak. Marka bakoitza ezaugarri bereziekin desberdindu eta loratu egiten da eta lan bakoitzean osagarri hauek bakar bihurtzen dute, beste produktu batzuengandik desberdinduz. Aplikazio digitalak, rotulazioa, izenpeak, etabar; azken baten, bezero bakoitzari egokituta dauden garapenak, ondo ikertuak, bereziak eta kasu bakoitzari moldatuak.

ONIN estudioaren ezaugarri nagusienetarikoa da hau: MARKA ondo garatzea. Asko diseinatu dugu dagoeneko, asko eta asko, eta horregatik batzutan kolpe gogorra hartzen dugu gure lanari egiten zaion estimatze falta ikusirik, guk lanaren bikaintasuna ikusten dugunean noski. Frustrazioz betetzen gara lehiaketen bilakaera ikusirik, kriterio gabeko epaiak ikustean. Hau horrela izanda ere, gure lana egunero hobezintasunez egiten dugulakoan gaude; lan bakoitza erronka berri bat da guretzako eta zerotik lantzen hasten gara beti. Lan bakoitzak bere bereiztasunak dituela kontutan hartuz, emaitza hoberena lortu harte ez gara asetzen, behin eta berriz aztertzen dugu lana eta azkenean gure eritziz bezeroak behar duena lortzen dugu, horrela markarekin haien negozioak hobetu daitezen.

Ez gara estándar bat, ez dugu enpaketatzen. Guk asmatzen dugu, belarri irekiekin entzuten dugu eta hortik aurrera kreatu, proposatu, diseinatu eta batez ere bakoitzaren beharrizanetara moldatzen gara, txantiloi barik. Jostunak traje bakoitza erabiliko duen pertsonaren neurrira egiten duen bezala, horrela lan egiten dugu. Bezeroaren neurrira. Gure lan egiteko era BENETAZKOA eta SINEZKOA delakoan gaude, badakigu, jakin ere, dagoeneko dena dagoela asmatuta, eta beti aurkitu daitekela zeozer antzekoa… dena izan daitekela beste baten erreferentzia baina gure filosofia ez dugu galtzen eta lana egiterakoan beti dugu hau oinarri. Horregatik gure barneari begira, inspirazioa eta kreazioa (edo kreatibitatea, kontzeptu honetaz gero eta gehiago ihes egiten badut ere…) dira lanaren oinarri eta irizpide, horrela ez gara inoren morroi, ez dugu ezer kopiatzen ez errepikatzen. Jatorrizkoetan sinesten dugu.

Oraingo honetan egin dugun markak irizpide guzti hauek jarraitu ditu, lehen topagunetik, taberna baten paperezko ohiak baten egindako lehenbiziko zirriborroetatik. Hor, hain zuzen ere, marraztu zen lehenbiziko “zuk eta nik”, T&T sofa bat “un” ikonoaren bitartez. Ikur semiotikoa, zalantzarik gabe hemendik eta gutxira BIGUNE markaren erreferentzi zuzena izango dena. Kasualitatea txantiloi bihurtuz dantzari forma batera jo zuen, funtzionala eta moldatzeko erraza, bai errenkadan jarrita eta baita ere, oraindik inon jarri barik aztertzen badugu. Ikono potente bat asmatu dogulakoan harro gaude eta ziur gaude marka hau bere kabuz joateko indarra duela (hau da gurasoek nahi izaten dutena ezta?). Begiratu osterantzean NIKE, LOEWE, MERCEDES edo BMW markak adibidez.

Aipatzeko azken gauza bat: claim-a zelan ebatzi dugun, GLOBAL terminoarekin jolastuz, bai ingeles eta bai gazteleraz ondo ulertzen dena. Esfortzua izan da baina lanak beti du saria, lortu dugu, eureka! (eskerrak Javi ;-D)
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